Lezend in ‘Learning to see creatively’, een boek over fotografie van Bryan Peterson, viel het me op hoeveel parallellen er zijn tussen een goede foto en een goede webpagina.
Focus!
Een paar citaten van Peterson:
- “Amateurs often end up with pictures that have too many points of interest. The resulting lack of direction and subsequent confusion alienates the eye, forcing it to move on, seeking satisfaction elsewhere.”
- “Without order you have chaos. With chaos comes stress. With stress comes the inability to perform well.”
Dat klopt. Ook voor websites. Slechte webpagina’s hebben te veel focuspunten. Het gevolg: de ogen weten niet waar kijken, en de bezoeker is weer weg naar Google om elders bevrediging te zoeken. Het is onvoorstelbaar hoe vaak we tijdens gebruikerstesten mensen tilt zien slaan omdat ze niet weten waar ze moeten kijken. Door overvolle pagina’s slagen ze er niet meer in de belangrijke dingen ook daadwerkelijk te zien.
Minder is meer
Voor een opdracht voor een reisbrochure moest Peterson een foto nemen die ‘Amsterdam en Nederland’ moest uitstralen.
- Poging 1 (linksboven) Bloemen, fietsen, een gracht en duifjes (die hij zelf eten gaf om ze in beeld te houden). Resultaat: te veel aandachtspunten. Gepruts.
- Poging 2 (rechtsboven) Duifjes weg en de achtergrond proberen te vereenvoudigen door een voorbijrijdende tram. Resultaat: nog steeds te druk.
- Poging 3 (onder) Een radicaal ander standpunt en focus op de basis: tulpen, de fietsen en op de achtergrond het rustgevende water. Resultaat: een rustige foto met maximale impact.
Focus. Dat is wat elke goede website moet hebben, vanaf de homepage tot de detailpagina. Alleen die dingen in beeld brengen die er echt toe doen. Net zoals Google op de homepage blijft focussen op de zoekfunctie, ondanks de tientallen tools die ze intussen hebben.
Het is wat vreemd om te reageren op een eigen artikel. Maar toen ik enkele uren na het schrijven van dit bericht in de file stond, begreep ik plots wat de link is tussen de 3 passies in mijn leven.
Wat zijn die passies? Usability – Koken – Fotografie.
De link: Streven naar een krachtig, overtuigend resultaat door de boel zo zuiver mogelijk te houden. Geen overbodige ingrediënten. Niet op het bord, niet op de foto en niet op de website of het intranet.
de gulden snede
Focus is inderdaad erg belangrijk.
Het vergt 2 zaken om die focus te krijgen:
1. Veel inzicht in wie je klanten zijn en wat ze waar en wanneer willen
2. Nog meer Mgmt-power om een dergelijke focus op de site te implementeren
Niet evident + een continu proces maar altijd nodig.