Schrijftip: opsommingen met bullets zorgen voor 78% meer kliks

Opsommingen met bullets werken veel beter dan volzinnen. Wij deden een AB-test op een landingspagina. Het resultaat: 78% meer mensen die doorklikken naar een specifiek product.

Of … bekijk in 3 minuten deze video over lijstjes uit onze online training webschrijven:

> Toon mij meer over die online videotraining webschrijven
Of lees toch maar gewoon het blogartikel:

Opsommingen werken

Dat weet iedereen die teksten schrijft voor het web. Hoop ik. Het komt in elke cursus schrijven voor het web aan bod. Al vele jaren.

En toch staan websites nog steeds vol met proza.

We zeggen niet dat je nooit een volzin mag schrijven, maar besef wel dat opsommingen met bullet points heel goed werken. Omdat ze visueel zijn en minder inspanning vragen om te lezen.

Dat is 1 van de belangrijkste tips voor iedereen die doeltreffende webteksten wil schrijven.

De kracht van opsommingen: een voorbeeld

Het origineel

Dit was de belangrijkste landingspagina van Suzuki tijdens het Autosalon.

Hoofddoel van de pagina was om bezoekers te doen klikken op een actieknop of een specifiek model.

De variant

Wij dachten: dat kan beter. Bij een AB-test op deze pagina zetten we opsommingen in de tekst bij de modellen in plaats van volzinnen. Daarbij speelden we ook meer dan in de originele tekst de belangrijkste kenmerken en de verschillen tussen de 3 modellen uit.

Het resultaat?

78% meer kliks op de modellen, zonder een verlies aan kliks op de knoppen bovenaan.

Dat is de kracht van opsommen. Omdat onze hersenen minder hard moeten werken bij het lezen van een opsomming. Zo kunnen we de tekst sneller overlopen.

Door de opsomming wordt het ook makkelijker om de modellen te vergelijken. Zo kan een bezoeker sneller beslissen welk model het best aansluit bij zijn wensen.

Allemaal goed en wel, maar hoe weet ik wanneer ik een opsomming met bullets moet gebruiken?

Dat is heel eenvoudig: je maakt een bullet-lijstje zodra je een opsomming met 3 of meer elementen hebt.

Je kan opsommingen snel zelf opsporen in je teksten. Hier moet je op letten:

• Een zin met 2 of meer komma’s.
• Een paragraaf die begint met het woordje “en” of “of“.
• Een zin met een puntkomma (of meerdere puntkomma’s).
• Een reeks voordelen, eigenschappen of argumenten die na elkaar worden vernoemd.

Zie je 1 van deze dingen staan? Dan kan je er zo goed als altijd een lijstje van maken. Dat maakt je pagina veel begrijpelijker. Want lijstjes creëren ruimte in je tekst. Ze maken de inhoud overzichtelijker en zorgen dat lezers je tekst beter begrijpen.

Of beter:

Lijstjes:

• Creëren ruimte.
• Zijn overzichtelijk.
• Maken je tekst begrijpelijker.

We hebben nog een voorbeeld van Suzuki om dit te illustreren. Vergelijk zelf maar:

We gingen aan de slag met een bullet list. Deze pagina is het resultaat:

Nog enkele tips voor opsommingen en lijstjes

Zin gekregen om in je eigen webteksten wat vaker opsommingen met bullets te gebruiken? Geweldig idee!

Dan krijg je er als uitsmijter nog deze ‘best practices’ over lijstjes bij:

• Gebruik opsommingstekens (zoals bullets of groene vinkjes).
• Begin elk item in je lijst met een hoofdletter.
• Na woorden hoort geen punt.
• Na zinnen hoort wel een punt.
• Orden je lijstjes logisch.
• Gebruik alleen cijfers als ze iets toevoegen aan je lijstje.
• Meer tips om beter te schrijven? Volg onze online training webteksten schrijven en krijg meer dan 75 do’s en don’ts die direct het verschil maken.

Samengevat