Links is de meest bekeken zone
Uit eyetracking-onderzoek blijkt steevast dat de linkerkant van een webpagina de meest bekeken zone is. Jakob Nielsen stelt vast dat de blik van surfers 70% van de tijd op de linkerhelft van een pagina is gericht.
Dat verbaast ons niets.
Of je iets rechts of links op een webpagina zet, heeft vaak een grote impact op je verkoop.
Tijdens gebruikerstesten stellen wij namelijk ook keer op keer vast dat zaken die rechts staan veel minder opgemerkt worden.
Het fenomeen is van essentieel belang voor iedereen die doeltreffende webcopy wil schrijven.
Heel wat AB-testen bevestigen met keiharde cijfers hoeveel verschil links of rechts kunnen maken.
Case 1: Formulier links of rechts?
Typisch fenomeen op veel landingspagina’s met een call-to-action: links de uitleg, rechts het formulier. En meestal levert dat wel wat conversies op.
Maar wat zou er gebeuren als je het formulier met de call-to-action naar links verplaatst? Matt Sullivan van Inbound Strategy deed de test.
217 procent meer aanvragen door een formulier links te zetten ipv rechts.
Het resultaat is indrukwekkend: 217% meer conversies.
Case 2: Bestelknop links of rechts?
In mijn opleiding web usability toon ik een test uitgevoerd op een grote Amerikaanse webshop voor baby- en kinderspullen.
Traditioneel staan op veel webshops de prijs en bestelknop rechts. Met als geweldige verklaring: “Ah ja, want Amazon doet dat zo”.
Dat is heel tof voor Amazon. Maar jij moet achterhalen wat het beste werkt voor jouw website. De mensen van Wider Funnel draaiden daarom de rechter- en linkerbalk eens om.
16,7 procent meer verkoop door de bestelknop links te zetten ipv rechts.
Het resultaat? 16,7% meer verkoop.
Voor alle duidelijkheid: de winnende versie is die waar de prijs en bestelknop aan de linkerkant staan en de foto van het product aan de rechterkant.
Case 3: Afbeeldingen links of rechts?
Uiteraard spelen afbeeldingen een grote rol. Maar op internet is tekst minstens zo belangrijk. De meeste mensen focussen op de tekst, niet op de afbeelding. Je moet dus zorgen dat je afbeeldingen niet voor te veel afleiding zorgen.
WhichTestWon publiceerde in dat verband een interessante test. Op een nieuwswebsite werden tekst en afbeeldingen van plaats verwisseld: een versie met de foto’s links uitgelijnd en een versie met de foto’s rechts uitgelijnd.
23,5 procent meer kliks op een nieuwswebsite door afbeeldingen rechts te zetten ipv links.
De versie met de foto’s rechts levert 23,5% meer kliks op en zorgt ervoor dat mensen 10,6% langer op de website blijven.
Logisch, toch? Op een krantenwebsite komen mensen voor tekst, voor de artikels. Niet voor de foto’s. De foto’s zijn secundair. De tekst moet met alle aandacht gaan lopen.
Pas dit principe ook maar eens toe op je nieuwsbrief. Wedden dat je een verschil zal zien?
Pssst, wil je veel meer conversietips? Volg onze online training conversieoptimalisatie & usability en krijg meer dan 100 tips om je website beter en dus meer rendabel te maken.
Navigatie staat eugh… rechts 🙂
Over navigatie links of rechts, schreven we eerder al. Zie http://usability-blog.be/na…
Als het gaat over deze blog: de hoofdnavigatie staat bovenaan, wat sowieso de beste plaats is.
Omdat we liever hebben dat mensen artikels lezen in plaats van categorie te veranderen, staan die secundaire zaken rechts.
Hey Karl,
Hebben jullie hierrond ook al tests gedaan op tablets?
Vraag me af of ook daar geldt dat wat rechts staat minder opgemerkt wordt (je zou kunnen denken dat een call to action rechts voor rechtshandige mensen makkelijker te bedienen is).
Kan een interessant inzicht zijn, bijv. met zicht op responsive design: geven we onze call to action een andere plaats naargelang de context?
Nog niet gedaan. Nog niet specifiek gemerkt ijdens user testenen nog geen ab-tetsing op gedaan.
Wel een goed idee eigenlijk!
Wanneer je surft op GVA.be blijft de top horizontale navigatie in beeld, dwz die scrolt mee… Zijn daar al testen van of dit nu écht meer kliks oplevert, dat mensen dus makkelijker van ene rubriek naar andere gaan?
Karl, bugje ontdekt op je blog. Bovenaan links in de grijze balk (onder de datum en de naam van de auteur) staat ‘0 reacties’, dit ondanks de 5 bezoekers die al een reactie hebben geplaatst. Graag gedaan 🙂
Vreemd. Moet ik eens bezien. Bedankt om het te melden.