5 SEO-technieken en tips waarmee je hoger scoort in Google

Dé magische tip om op 1 te geraken in Google bestaat niet. Hoog ranken is vooral het resultaat van hard werken. Het helpt natuurlijk als je weet welke SEO-technieken en SEO-tools je het best toepast. Expert Dave Lorrez van E-tail deelt enkele tips die hij gebruikt terwijl hij bezig is met de SEO-optimalisatie van klanten als Brico en Belisol.

De heilige graal van search engine optimization (SEO) bestaat niet

Dat wist je hopelijk al.

“SEO gaat om een mix van een hoop factoren die ervoor zorgt dat je kans maakt om in de top 5 of 10 te geraken in Google”

SEO-specialist Dave Lorrez, E-tail

Ik had een gesprek met Dave waarin hij een aantal zeer goede SEO-technieken en tips deelt.

Uiteraard zijn er veel meer zaken te vertellen over SEO-optimalisatie. Daarom nam Dave exclusief voor ons een SEO-opleiding op. Daarin haalt hij onder meer de klassieke keyword research onderuit. En toont hij zijn aanpak.

Dave toont zijn favoriete SEO-tools (vaak zijn die zelfs gratis!). Aan de hand van screen recordings zie je hands-on welke SEO-methodes hij gebruikt om te scoren in Google.

Maar schrik niet.

Veel van zijn methodes botsen misschien wel met wat je tot nu toe dacht over SEO!

Het botst misschien zelfs met wat je elke dag toepast…

Bekijk de video, beluister de podcast of lees hieronder de 5 beste tips uit het gesprek.

Beluister de podcast

Kan je echt niet wachten? Ga dan meteen naar de online opleiding SEO.

Tip 1: Zoekwoordenonderzoek: you’re doing it wrong

Via zoekwoordenonderzoek (keyword research) ontdek je welke zoektermen vaak worden ingegeven in Google.

Zo’n zoektermonderzoek geeft inzicht in zoekgedrag. Zo weet je op welke zoekwoorden je het best focust en welke content er nog ontbreekt op je site.

Volgens Dave is het probleem met zoekwoordenanalyse dat die vaak te eng wordt uitgevoerd.

Marketeers starten bijna altijd vanuit hun producten en diensten. En blijven daardoor vaak in een klein cirkeltje rond hun aanbod draaien. Waardoor steeds dezelfde zoektermen opduiken. En iedereen in dezelfde, veel te kleine vijver zit te vissen.

Wat je echt moet uitvissen met je keyword research is de reden, de aanleiding waarom mensen op zoek gaan naar een bepaalde oplossing.

Nog voor ze weten dat jouw product of dienst een mogelijke oplossing is.

Niet zeker hoe je dat dan doet?

Dit voorbeeld dat Dave gebruikt in zijn opleiding maakt het duidelijk:

Stel dat je een hondentrainer bent. Bij een klassiek zoekwoordenonderzoek beginnen veel marketeers dan met woorden als ‘hond africhten’ of ‘hond trainen’. Maar dan blijf je daar vaak hangen. Want echt inventief zijn de meeste keyword tools niet.

Je moet je inleven in de klant. En je afvragen waarom mensen precies een hondentrainer zoeken.

Dat kom je waarschijnlijk uit bij zaken als

• Mijn hond blaft de hele tijd
• Hond bijt meubels stuk
• Hond plast in huis

Als je daar dan keyword research rond doet en probeert te scoren voor die zoektermen, kan de kassa wel eens beginnen te rinkelen.

Bijvoorbeeld voor die hond die in huis plast. Die mensen zijn in eerste instantie niet eens op zoek naar een hondentrainer. Ze zijn op zoek naar een oplossing voor dat plassen.

Google biedt hen ongetwijfeld een commerciële oplossing, een product dat je bijvoorbeeld op je meubels kan aanbrengen.

Maar jij staat daar ook met je oplossing. En die maakt duidelijk dat als je echt de oorzaak wil aanpakken, er maar 1 oplossing is. Een goede hondentrainer!

SEO-techniek 1: Leer de intentie van zoekopdrachten te begrijpen.

Vraag je af waarom mensen op zoek gaan naar je product of dienst. Kijk dus verder dan welke zoekwoorden er gerelateerd zijn aan jouw product of dienst.

Tip 2: Ken jouw koopcyclus en wees er in elke fase

Op het juiste moment met de juiste informatie opduiken in de zoekresultaten.
Dat is het uiteindelijke doel van zoekmachine optimalisatie.

En dat kan je alleen maar als je een heel goed zicht hebt op de customer journey van je doelgroep. In welke fase van het hele aankoopproces stellen ze welke vragen?

Elke business is daarin helemaal anders. Beslissen over een rol toiletpapier kost je wellicht maar enkele minuten. Terwijl je bij het kopen van een auto of huis waarschijnlijk wel enkele weken tot maanden bezig bent met je beslissingsproces.

Hoe meer jij met je product of dienst in heel dat beslissingsproces voorbijkomt, hoe meer kans je maakt dat mensen aan je denken op het moment dat ze hun portefeuille bovenhalen.

Ook hier is het belangrijk om al op te duiken in Google terwijl mensen nog niet weten wat de precieze oplossing is voor hun probleem. Ze weten bijvoorbeeld wel dat ze op zoek zijn naar een “kleine stadsauto met automaat”. Maar nog niet dat de “Suzuki Alto” een oplossing is.

In de online training SEO gaat Dave veel dieper in op de fases van een customer journey. En vooral op de soorten zoekopdrachten die daarmee samenhangen, zoals navigerende of commerciële zoekopdrachten. En hoe jij daarop kan inspelen met je content.

SEO-techniek 2: Wees aanwezig in elke stap van de customer journey
Zorg dat je de koopcyclus van jouw klanten kent. En dat je in elke stap van de customer journey opduikt met de juiste informatie.

Welke content je dan precies brengt in welke fase? Dat legt Erik Lippens glashelder uit in het artikel over content marketing: welke content in welke fase van de customer journey.

Tip 3: Kick niet te veel op tools

Om het met Dave Lorrez te zeggen: “a fool with a tool is still a fool”.

Een tool geeft alleen goede inzichten als je goede input geeft. Garbage in, garbage out.

Dat geldt in elke fase van het SEO-proces. Niet alleen bij het keywordonderzoek waar we het net over hadden. En waarbij je dus best eerst even nadenkt en een stapje terugzet om een breder perspectief te krijgen.

Een perspectief dat geen enkele tool je geeft.

Door je zoekwoord in een tool te gooien en de uitkomst in een sheet of rapport, ga je er echt niet geraken. 

Start dus zelf met opzoekwerk voor je naar je keyword tool grijpt. Ga eerst op zoek naar het waarom.

Die aanpak geeft een heel andere uitkomst. En veel nuttigere inzichten. 

Wist je trouwens dat er heel wat degelijke gratis tools bestaan?
Dave overloopt ze in zijn SEO-opleiding en toont je wat je ermee kan doen.

Tip 4: Vergeet keyword density. Google wordt steeds slimmer.

Je hebt je keyword.

Nu is het kwestie van je pagina vol te proppen met dat keyword en te wachten tot je bezoekers massaal toestromen…

Niet dus.

Als een pagina goed scoort in Google, is dat zelden voor 1 zoekwoord. Een pagina optimaliseren voor 1 enkel keyword, werkt niet meer zo goed als enkele jaren geleden.

Het gaat ook en vooral om alles wat er rond hangt: gebruik dus niet alleen je zoekwoord, maar ook synoniemen, verwante zoekopdrachten en wat je bezoekers willen weten.

Google is slim geworden. Google begrijpt waar pagina’s over gaan én Google begrijpt de intentie van zoekopdrachten.

Dus: opnieuw gaat het hier ook over het doorgronden van de intentie van de zoekopdracht. En daarop inspelen.

Het is trouwens ook maar logisch dat je de bedoeling van een zoekopdracht onderzoekt. Los van scoren in Google.

Waarom?

Wel, als de intentie van de zoekopdracht niet overeenkomt met de inhoud op je pagina, zullen je bezoekers snel weer vertrekken. Zonder engagement en zonder iets te kopen.

Meer nog: als ze niet vinden wat ze zoeken, zijn ze zo weer weg…

Samengevat: scoor met tientallen zoekopdrachten
Door goede content rond 1 onderwerp te combineren met synoniemen en verwante zoekopdrachten, scoort 1 pagina waarschijnlijk met tientallen zoekopdrachten.

Hoe je dat precies doet, legt Dave uit in de online opleiding.

Tip 5: Word een Excel wizard en gebruik je data

1 tool die Dave wél dagelijks gebruikt, is Excel. Dave gebruikt zelden nog Google Analytics of Google Search Console.

Hij exporteert de data uit de tools. Om die dan te importeren en te manipuleren in Excel of een andere spreadsheet.

Omdat je in Excel veel sneller die zaken eruit kan halen die je moet weten om net dat beetje verder te gaan dan je concurrentie.

In de online SEO-opleiding toont Dave aan de hand van schermopnames hoe hij stap voor stap data exporteert uit tools of scrapet van het internet. En er dan in Excel een werkbaar geheel van maakt aan de hand van een aantal formules.

Lijkt ingewikkeld. Maar eens je de methodes en formules kent, is het vrij eenvoudig.

Wil je ook scoren in Google met je betalende advertenties? Krijg alle tips en tricks van SEA-expert Fabian van de Wiele in de online training Google Ads.