Na ons artikel ‘Description tag: wat is het en waarom is het zo belangrijk’ weet je wat een description tag is en waarom die zo belangrijk is. Maar waar moet je op letten als je een description tag schrijft? Wij zetten 12 tips op een rij.

1. Hou hem tussen 150 en 170 tekens

Google past af en toe het maximumaantal tekens voor de description tag aan. Momenteel is dit de consensus van SEO-experts: hou hem tussen 150 en 170 tekens. En tussen 110 en 130 voor mobiel. Oh ja: een spatie is ook een teken.

Google breekt de description af als die te lang is.

2. Gebruik keywords waarmee je wil scoren voor die pagina

Google toont de description tag normaal gezien alleen als er een inhoudelijke overeenkomst is tussen de description tag, de zoekopdracht van de surfer en de inhoud van de pagina.

Het trefwoord of de zoekterm waarmee je vooral wil scoren voor die pagina moet dus in de description tag staan.

3. Creëer geen valse verwachtingen

Bezoekers op zich zijn weinig waardevol. Je moet ervoor zorgen dat de ‘juiste’ mensen op je webpagina komen. Beter minder maar wel tevreden bezoekers dan een grote massa ontgoochelde passanten.

Mensen lokken door een vage, te veel belovende of onjuiste description tag werkt tegen jou. Misschien lok je zo meer bezoekers, maar velen van hen zullen ontgoocheld zijn omdat de vlag de lading niet dekt. Ze voelen zich bedrogen. Niet meteen de beste kennismaking met jouw bedrijf.

4. Zeg duidelijk wat de surfer mag verwachten

De description tag moet duidelijk maken wat er op de pagina staat. Het is de super-de-luxe samenvatting van je pagina. Door die ene zin te lezen op Google of Bing moet de surfer weten wat hij mag verwachten van jouw pagina. Dat is in essentie waar de description tag om draait.

5. Denk na wie en wat je wil bereiken

Hopelijk heeft elke pagina van je website een doel. Sommige pagina’s zullen bijvoorbeeld eerder informatief zijn, andere dienen om een concrete dienst of product aan de man te brengen. Maak dat duidelijk in de description tag.

Met ons artikel over ‘Informatie architectuur: wat, waarom, hoe’ willen we vooral mensen lokken die nog niet goed weten waar de klepel hangt. Onze productpagina ‘Informatiearchitectuur’ wil dan weer vooral mensen aanspreken die klaar zijn om de structuur van hun website echt gebruiksvriendelijk te maken. De description tag maakt dat verschil al duidelijk.

Denk na over het doel van je pagina en welke bezoekers je wil bereiken. Met welke intentie zoeken mensen op Google? En wie van die mensen wil je bereiken?

Stel dat je fototoestellen verkoopt. Wil je de mensen bereiken die nog niet beslist hebben welk fototoestel ze willen? Of mensen lokken die besprekingen aan het zoeken zijn? Of wil je ze vooral bij hun nekvel grijpen als ze klaar zijn om een specifiek fototoestel te kopen?

6. Leesbaar en vertrouwenwekkend

Je description tag moet aangenaam zijn om te lezen. Geen opsomming dus van dwaze trefwoorden en synoniemen. Het moet niet noodzakelijk gaan om 1 of 2 volzinnen, maar het geheel moet wel vlot leesbaar zijn. Dat wekt meer vertrouwen dan een kromme zin of een opeenstapeling van superlatieven.

7. To the point

Je hebt maar 320 karakters. Je moet je dus wel beperken tot de essentie. Moest je het nog niet doorhebben: de essentie voor de bezoeker. Het gaat niet om wat jij belangrijk vindt. De surfer staat centraal. Wat wil hij? Waarop zal hij klikken?

Een wereld vol welmenende mensen? Geeuw. Op naar het volgende resultaat in Google…

8. Herhaal niet gewoon de page title

De description tag geeft je max. 320 extra karakters om uit te leggen waarover je pagina gaat en om de surfer naar je pagina te lokken. Herhaal dus niet wat er al in de page title staat. (Lees onze 8 tips voor de perfecte title tag.)

9. Het commercieel zwijn uithangen kan geen kwaad

Er is nog niemand doodgegaan van een supercommerciële aanpak. Speel dan ook je belangrijkste troef uit in de description tag.

Je hebt al meer dan 10 jaar ervaring in je vakgebied? Zeg dat dan in je description!

Je biedt gegarandeerd de laagste prijs? Zeg dat dan!

Of plaats meteen de prijs mee in de description tag.

Of waarom niet meteen je telefoonnummer vermelden? Zo maak je duidelijk dat je erg bereikbaar bent. “Bestel je tickets online of bel 03 333 33 33.”

Handig voor mensen die weinig tijd hebben of op hun mobile aan het surfen zijn.

Kunnen mensen een online offerte aanvragen voor een bepaalde dienst? Eindig je description tag dan met “Vraag online een offerte aan”.

10. Uniek voor elke pagina

Zorg dat elke pagina een unieke description tag heeft. Goed voor Google en voor je bezoekers.

11. In de juiste taal

Zorg dat de description tag geschreven is in de taal van de pagina. Lijkt een belachelijke tip, maar het aantal onvertaalde description tags op meertalige websites is gigantisch.

12. Wat met de description tag van een taalkeuzescherm?

Da’s een moeilijke. Zeg zeker niets belachelijks zoals ‘Kies uw taal’ of ‘Taalkeuzescherm’. Dat zegt absoluut niets. Wij raden aan om in de description tag van een taalkeuzescherm in de hoofdtalen duidelijk te maken wat je bedrijf doet.