Wat is het programma van de opleiding content marketing?
De opleiding bestaat uit 14 modules, die elk een ander essentieel aspect van content marketing behandelen.
Je leert stap voor stap hoe je een succesvolle content strategie uitbouwt. Op het einde van de training heb je alle kennis die je nodig hebt om meer te verdienen aan je content.
Waarom is deze training anders dan anders?
Eric legt je stap voor stap uit hoe je zelf aan de slag kan.
Je krijgt dus géén theoretisch gewauwel, maar leert via concrete voorbeelden wat de beste aanpak is.
Die aanpak is het resultaat van meer dan 14 jaar marketingervaring. Eric herkauwt geen theorie uit basisboeken, maar deelt best practices die voortkomen uit de praktijk. Zoals hij dat ook deed voor klanten als Telenet, Samsung, BNP Paribas Fortis en Connections.
In deze training laten we zien wat je concreet kan doen om je content winstgevend te maken.
Eric geeft je praktische tips waarmee je direct aan de slag kan. En die extra omzet genereren op lange termijn.
Want content marketing moet je zien als een investering, eerder dan een kost, zo legt Eric uit. Een belangrijk advies dat we hier graag al prijsgeven.
Voor de andere expertentips zal je de training moeten volgen 🙂 .
Waarover gaan de 14 modules?
1. Wat is content marketing?
Veel bedrijven dénken dat ze aan content marketing doen, maar gaan de mist in.
Eric legt uit wat goede content marketing is, waaruit het bestaat en wat je ermee kan bereiken.
Dat doet hij door dieper in te gaan op de 5 essentiële pijlers van content marketing.
5 gouden regels voor succes.
5 gouden regels die ook jouw content marketing doen slagen.
2. De 4 fases van de customer journey
Met een geslaagde content marketing breng je de juiste content bij je doelgroep, op het juiste moment in de customer journey.
Een goede content marketing strategie is dus afgestemd op de fase waarin je potentiële klant zich bevindt.
- Maar wat zijn die fases?
- Hoe weet je in welke fase je klant zich bevindt?
- En hoe gebruik je je content op zo’n manier dat je klanten precies vinden wat ze zoeken?
Na deze module ken jij de customer journey door en door. En weet je hoe je die als kapstok gebruikt voor jouw content strategie.
3. Drie soorten content
Maak jij het onderscheid tussen owned, paid en earned content? Zo niet, dan leer je hier heel wat bij.
Na deze les weet je welk type content je wanneer moet gebruiken om een maximaal aantal bezoekers te bereiken.
4. Inhoud van content strategie
Hoe zet je een goed content plan op? Er zijn 7 belangrijke beslissingen die je moet nemen.
Eric overloopt in deze les de beslissingen die je moet nemen om tot een content plan op maat te komen.
Met voorbeelden uit de praktijk van bijvoorbeeld Philips en Gyproc krijg je hier alle tools om ook voor jouw bedrijf een coherent plan op te stellen.
5. De verschillende fases van de customer journey
De 4 fases van de customer journey helpen je om een content marketing plan vorm te geven.
Hoe zorg je dat je klanten net die content krijgen die ze in deze fase zoeken? Waarom geef je je klant geen technische productinfo in de oriëntatiefase?
In deze module laat Eric voor elke fase zien hoe je deze vertaalt naar een passend content marketing plan. Eens je de verschillende fases helemaal begrijpt, stem je je content automatisch af op hetgeen je klant zoekt.
En dat maakt dat mensen bij jou kopen, en blijven terugkomen. Handig toch?
6. Doelgroep bepalen en persona’s aanmaken
Content die bij het verkeerde publiek terechtkomt, heeft weinig waarde. Weggegooid geld dus.
Voordat je ook maar 1 letter van je content marketing plan op papier zet, moet je daarom je doelgroepen bepalen en persona’s aanmaken.
Dat is een eitje dankzij de invuldocumenten en voorbeelden die Eric in deze module toont en bespreekt. Dankzij deze methode win je massa’s kennis over je doelgroep. En dat helpt natuurlijk om hen de juiste content aan te bieden.
7. Businessdoelstellingen bepalen & meten
Elk content marketing plan heeft een doel. Naast emotionele doelstellingen zoals informeren of verrassen, moet je ook functionele marketingdoelstellingen hebben.
10% meer leads, inschrijvingen of verkeer naar je website bijvoorbeeld.
Of meer naamsbekendheid.
Hoe meet je nu de resultaten van je content marketing?
Concreter: hoe meet je of iemand die je blogbericht las, ook effectief klant is geworden? Eric Lippens onthult in deze module de metrics die je vertellen of je content marketing ook echt werkt.
En als je Erics methodes en tips gebruikt, mag je er van op aan dat die content succesvol zal zijn 😉 .
8. Contentthema’s bepalen en selecteren
Contenttypes bepalen is geen eenvoudige opdracht. In deze module leert Eric je hoe je dat doet.
Hij legt uit hoe je de gulden middenweg bewandelt in je content.
Want eerlijk? Je klant zit niet te wachten op uitgebreide productverhalen en zakelijke bedrijfsinfo. Wat je doelgroep dan wel zoekt, komt aan bod in deze module.
Voorbeelden vanuit zijn eigen ervaring maken duidelijk hoe je dat ook voor jouw content bereikt.
En je leert hoe je je bedrijf de juiste tone of voice geeft. Want die steengoede content wil je natuurlijk een eigen karakter meegeven.
9. De customer journey ontwikkelen
Welke vragen hebben consumenten in de verschillende fases van de customer journey?
Eric legt het uit met het voorbeeld van de hypothecaire lening.
Je leert hoe je de antwoorden in een goed contentplan steekt. Het doel?
Je (potentiële) klanten duidelijk maken dat ze bij jou altijd de juiste informatie vinden.
10. Ambitieniveaus
Hoe breng je je content marketing plan nu in de praktijk?
Dat kan op 4 manieren.
Eric gaat in op elk ambitieniveau: wat is het en wat zijn de kenmerken van de content op elk niveau?
Hij laat de verschillen zien door uit te leggen waarom Coca Cola een interaction leader is, Coolblue een Thought leader, Telenet een Trendwatcher en overheden Get basics right.
Na deze les kan je jouw bedrijf positioneren.
11. Content mapping
Wist je dat je met 1 interview of 1 blogartikel wel 20 verschillende content stukken maakt? Als dat geen efficiënte aanpak van content marketing is!
In module 11 onthult Eric hoe je dat ene stuk content recycleert en gebruikt tot in het oneindige.
Nee, je hoeft echt geen eindeloze stroom aan content te produceren om succesvol te zijn.
Ongetwijfeld een opluchting als je net als andere organisaties geen gigantisch budget ter beschikking hebt.
Je leert ook via concrete voorbeelden hoe je de juiste invalshoek kiest en het juiste kanaal, en hoe je een content kalender slim inplant.
12. Je doelgroep bereiken en uitbreiden
Eenmaal je goede content hebt geschreven, moet die nog bij de juiste mensen geraken.
- Maar hoe bouw je een publiek op?
- Hoe kies je een platform?
- En hoe doe je dat publiek en platform dan groeien?
Eric bespreekt methodes en manieren om die mensen te bereiken die straks je klant zullen zijn.
En je leert hoe de verschillende vormen van native advertising je helpen scoren bij je lezers.
13. Geld verdienen met content marketing
De hamvraag: hoe kan je concreet geld verdienen aan content marketing?
Ha! Na deze module ken je verschillende methodes daarvoor.
Aan jou om te kiezen wat je concreet gaat doen om je inkomsten te vergroten.
14. Content organisatie
Je hebt mensen nodig om je content marketing strategie uit te tekenen en om deze uit te voeren. En laat ons al 1 ding verklappen: dat hoeft geen heel leger te zijn.
Wie je dan wel nodig hebt in je content marketing team? Dat legt Eric haarfijn uit in deze module.
Met een handige oplijsting van functies en taken binnen je content team.
Start nu met je eerste lesJe volgt de opleiding waar, wanneer en hoe je dat wil
